Фейсбук разчита на таргетирана реклама за по-голямата част от своите 86 милиарда долара годишни приходи. Компанията (вече Мета) предоставя на рекламодателите място за персонализиране на търговските съобщения, политическата и социална реклама – като марките могат да насочват рекламите си към потребители на Фейсбук, но и на Инстаграм и Месинджър, които се интересуват от теми, толкова специфични като LGBTQ културата или католицизма.
Новината е, че Мета планира да премахне възможността рекламодателите да насочват реклами към хора въз основа на техните взаимодействия със съдържание, свързано със здраве, раса и етническа принадлежност, политическа принадлежност, религия, сексуална ориентация и хиляди други теми, които могат да бъдат квалифицирани като по-лични или чувствителни.
През 2019 г. Министерството на жилищното строителство и градското развитие съди Facebook за това, че позволява на наемодателите и продавачите на жилища да насочват кой може да вижда реклами за техните имоти в платформата въз основа на характеристики като раса, религия и национален произход. А през 2017 г. ProPublica установява, че алгоритмите на Facebook са генерирали рекламни категории за потребители, интересуващи се от теми като „мразещи евреите“ и „как да се изгарят евреи“. Facebook деактивира антисемитските рекламни категории след доклада на ProPublica.
Бизнесът няма да е доволен от обявените промени, които ще влезат в сила на 19 януари следващата година. Няма да са доволни и групи и организации, които разчитат на платформата за набиране на средства: според тях решението води до по-малко благотворителни дарения, ограничени публични дебати и по-малко информирана общественост. Рекламата във Фейсбук, Инстаграм и Месинджър, която е фино настроена към интересите на хората, често е по-достъпна и по-ефективна от рекламата по телевизията и други медии, се казва в публикацията на Ню Йорк Таймс.