Издателите срещу платформите.
Така изглежда картината.
В Европейския съюз фронтът е отворен по повод Директивата за авторското право. Издателите са се мобилизирали за натиск особено върху ЕП ( при държавите е по-лесно за големите европейски лобисти) – и чакаме 20 юни, за да видим ще успеят ли да се обзаведат с ново сродно право противно на мнението на депутати, академията, неправителствен сектор, експерти на ЕК (#linktax).
Сега се очертава втори фронт, този път за ролята на платформите.
В Конгреса казаха на Facebook, че е опасност за машината на демократичните избори и ще трябва да вземе мерки – за да не ги вземат държавите. И компанията се задвижи, при това по посока на препоръките за прозрачност. На 23 април – и с оглед идващите избори в САЩ през юни – компанията започна процес на верификация на рекламодателите с цел прозрачност на политическите реклами. Проверява се самоличност и пощенски адрес на рекламодателите, освен това рекламодателите ще трябва да разкрият кой плаща за политическите реклами. Заедно с това Facebook започна да показва платените съобщения – в Ирландия още през април заради референдума, а другаде от юни – Facebook обяви, че възнамерява да добави информация за това, кой плаща за рекламите, дали е гражданин или постоянно пребиваващ в САЩ или не, какъв обхват имат платените съобщения – и тази информация ще е в архив, и в него ще може да се търси, включително по теми – абортите, гражданските права, престъпността, икономиката, образованието, околната среда, външната политика, оръжията, здравеопазването, имиграцията, военните, бедността, данъците, тероризма и “ценностите”.
И тогава дойде реакцията. Първо 2000 американски медии в открито писмо възразиха, че новите правила за рекламиране на Facebook не се прилагат само за политически кампании, а за издатели на новини и за всеки, който иска да постави реклама на платформата, която реклама компанията може да сметне за политическа. Facebook не е предвидил освобождаване от новите правила.
В писмото си медиите предлагат Facebook да “освободи новините от включването в архив и етикетиране за политическо съдържание. ” На 11 юни подобно писмо до Facebook пристига вече от няколко обединения от Европа и Америка – все по същата тема за освобождаване от включване в архива заедно с платените политически реклами.
Предлагат се и критерии, по които Facebook да освобождава новинарски организации – с професионален редакционен персонал и проверими източници на средства, включването в проверима асоциация на новините, включително и в седемте групи, подписващи писмото.
В отговор на писмото Камбъл Браун от Facebook заявява: “Ние признаваме, че съдържанието на новини за политиката е различно от политическата реклама и работим с издателите, за да формираме правилния подход”.
Накратко: на този втори фронт известно сближаване на позиции има, известна видимост за рекламодателите има, известен напредък има – но все още виждаме “контурите само” на новата цифрова медийна екосистема, адекватна за 21 век.
